Книга поделена на семь частей: «Начало», «Эпоха плаката», «Эпоха афиши», «Эпоха марки», «Эпоха этикетки», «Эпоха лого», «Эпоха графики». И в каждой можно увидеть характерные образцы разных исторических периодов, выстроенные в хронологическом порядке.