AZ
Pazarlama dünyayı değiştirebilir. Yalnızca ürün satmak için değil toplumsal sorunları çözmek için de kullanılabilir.
Pazarlama araç ve yaklaşımlarının toplumdaki sorunların çözümüne yöneltilmesine dayanan “sosyal pazarlama” alanının duayenleri Philip Kotler ve Nancy R. Lee, en son işbirliklerinde dünyanın çeşitli köşelerinden halk sağlığı, eğitim, güvenlik, finansal refah ve çevre sorunları gibi konulara odaklanan başarılı 100 kampanyayı ayrıntılı olarak inceliyor, kullanılan yöntem ve araçların analizini yapıyor.
Bu kitap sosyal pazarlama literatürüne önemli bir katkı, bu tür programların etkinlik ve verimliliğinin nasıl artırılabileceğini gösteren paha biçilmez bir rehber. Her akademisyenin, her vatandaşın, ister yerel veya merkezî yönetimler ister sivil toplum kuruluşları adına çalışsın her uygulayıcının kitaplığında mutlaka bulunması gereken bir kaynak.
ISBN:
9786052314876
Janr:
Ekonomi
Nəşriyyat:
MediaCat Yayıncılık
Cild:
Yumşaq
Müəllif:
Nancy R. Lee
Səhifə sayı:
548
Dil:
Türk dili
Метка:
Ekspress
Çəki, g:
550
Məhsul haqqında rəylər 1
Kitabda dünya miqyasında uğurla həyata keçirilmiş sosial marketinq kampaniyalarından bəhs edilir. Xüsusilə "Ice Bucket Challenge" kimi layihələrin necə bir təsir yaratdığını detallı şəkildə öyrəndim. Hər bir nümunə mənim üçün ilhamverici oldu, çünki real həyatda təsir yaradan strategiyaların arxa planını anlamaq çox maraqlı idi.
Bənzər məhsullar